Născută în Hong Kong, transformată într-un fenomen global
Labubu a fost creată în 2015 de ilustratorul Kasing Lung, ca parte din colecția „The Monsters”. Abia după intrarea sub umbrela gigantului chinez de jucării Pop Mart, păpușa a cunoscut o ascensiune spectaculoasă. Strategia de marketing a companiei — vânzarea în cutii sigilate, cu un conținut surpriză — a transformat achiziția într-o experiență palpitantă pentru colecționari.
Pe TikTok și Instagram, Labubu a devenit rapid vedetă. Cu ochii mari, urechi de iepure și un zâmbet diabolic, păpușa are ceva ce o diferențiază radical de restul jucăriilor drăgălașe de pe piață.
Moda Labubu: de la rafturile magazinelor, la geanta Rihannei
De la influenceri locali până la vedete precum Rihanna, Dua Lipa și Lisa (Blackpink), Labubu a devenit un accesoriu omniprezent în fashionul urban. Româncele s-au aliniat și ele trendului: TikTok abundă în unboxing-uri de Labubu, iar brelocurile sunt afișate cu mândrie pe gențile de firmă.
În România, prețul unui exemplar original a ajuns la 400 de lei, în timp ce replicile — deși nu autentice — se vând și ele cu sume deloc modeste, 70 - 100 de lei.
Un simbol al copilăriei în lumea adulților
Succesul Labubu nu se explică doar prin marketing sau hype. Psihologii spun că păpușa atinge o coardă sensibilă: oferă un refugiu nostalgic într-o societate agitată. Reprezintă o formă de „joacă conștientă” — un spațiu sigur emoțional pentru adulți care caută alinare, autenticitate sau pur și simplu bucuria lucrurilor aparent simple.
Fenomenul este parte a mișcării globale „kidult”, în care adulții îmbrățișează copilăria nu ca o regresie, ci ca o strategie de echilibru emoțional. Potrivit unor studii, până în 2034, acești consumatori vor genera o treime din vânzările totale de jucării în Uniunea Europeană.
De la jucărie la obiect de artă: Labubu vândut cu peste 150.000 de dolari
Popularitatea Labubu a atins cote incredibile. În Beijing, o păpușă de dimensiuni umane (131 cm), realizată din fibră de sticlă, a fost vândută recent la o licitație pentru suma record de 1,08 milioane de yuani, adică peste 150.000 de dolari. Licitația, organizată de casa Yongle, a fost dedicată exclusiv universului Labubu și a atras aproape 200 de participanți.
Pop Mart, compania producătoare, a devenit una dintre cele mai profitabile firme din Asia, cu venituri de peste 13 miliarde de yuani în 2024 și extinderi în piețe europene precum Italia și Spania.
Jucărie, modă, terapie și statut social — toate într-o păpușă de 15 cm
Labubu este mai mult decât o jucărie: e un fenomen cultural. A reușit să îmbine ineditul, nostalgia și expresia personală într-un mod care a cucerit milioane de oameni. Și în România, nu doar fetele cochete, ci și tinerii pasionați de colecții rare se lasă prinși de acest micro-univers ciudat și irezistibil.
Pentru unii, Labubu e doar o jucărie ciudățică. Pentru alții, este o formă de evadare, de reîntoarcere la sine, de exprimare. Și, de ce nu, un motiv în plus să zâmbești într-o lume care pare să aibă din ce în ce mai puțin timp pentru joc.
@georgescu Labubu disponibili in momentul de fata la @truetosolero! #labubu #truetosole #mysterybox #random ♬ sunet original - georgescu
